霧霾之后空凈市場銳減 “除甲醛”將成標配?
2019-06-04
來源:中國家電網
編輯:石頭
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  隨著近幾年國內空氣質量的提升,今年空氣凈化器的市場規模出現大幅下滑。奧維云網數據顯示,2019年1-4月凈化器零售額達29.4億元,同比下滑21.5%,零售量達139.3萬臺,同比下滑18.1%??站恍幸翟鏊俚南祿?,導致空凈市場的大規模洗牌:今年空氣凈化器品牌數量已經從2015年的881個降至359個,長尾品牌不斷被淘汰,目前排在前十名的品牌分別在線下市場和線上市場中占據91.4%和70.4%的份額,馬太效應已經十分明顯。
  面對空凈行業所遭遇的發展瓶頸,5月24日,由中國家用電器協會、上海市環境?;すひ敵幸敵嶂傅?,上海市環境?;すひ敵幸敵崢掌換璞缸ㄎ?、空氣凈化器(中國)行業聯盟主辦,奧維云網(AVC)承辦的“2019年中國空氣凈化器行業峰會暨中國空氣凈化器行業白皮書發布會”在北京召開。蘇寧、京東、天貓等渠道商代表和A.O.史密斯、亞都、三五二、海爾等空氣凈化器企業代表出席本次會議,共同探討空氣凈化器的破局之路。
  近年來,自如甲醛事件多次被媒體和公眾關注,隨著一二線城市租房逐漸成為剛需,消費者對室內環境的關注度不斷提高,開始關注去除甲醛功能的產品,空凈行業也因此將發展重點從去霧霾等環境污染物轉向除甲醛等室內污染物。

 


  除醛是目前空凈行業的重要增長點,但未來仍需挖掘新方向
  雖然裝修使用的材料在不斷向著綠色環保的方向發展,但從長期來看,室內污染一直存在,且很難根除。同濟大學機械與能源工程學院李振海教授認為,不必悲觀看待空凈行業,人們追求舒適生活的環境時,不同時期會有不同的污染物,總會有室內污染的問題。
  回顧空氣凈化器的發展歷程,就會發現室內污染問題早在2002年左右就已經嚴重暴露了出來,消費者開始關注室內環境,空氣凈化器產品也因此開始有了較明顯的銷量增長。亞都副總裁張遠林表示,亞都曾在2004年、2005年找到新房裝修除甲醛的方向,推出了相應產品,而這也恰好是空凈市場啟動的時間。
  隨著2015年社會和公眾對霧霾的關注大幅提高,空凈行業也因此迎來了高速發展,當時不少新玩家選擇切入這一市場,搶占紅利。然而在國內的空氣質量有了明顯改善后,空氣凈化器迅速降溫。隨著消費者對室內污染問題的關注度不斷升溫,2019年1-4月線下市場高效除醛(甲醛CADR值≥250)滲透率達到了31.7%,較18年同期增加了6.7%,除醛方向也再次作為突破行業增長瓶頸的方向。
  李振海教授認為,此前空凈行業因門檻低而造成爆發式增長,但隨之也導致了新入局的企業在不甚了解空氣凈化器真正的目的、用途的情況下就盲目開發,大量積壓庫存,未來空凈行業應重視需求的細分趨勢?!跋M蠹以謨貿┐碳な諧〉耐?,也要理性考慮如果未來建材的標準提高,室內沒有甲醛時該怎么辦。這時空氣凈化器產品的開發可能就要考慮滿足目標用戶的需求,比如老人居住有氣味的問題,家里有養寵物,或者是過敏原等各種需求?!?br/>  天貓消費電子非標品行業運營專家深流表示,愛烹飪、愛吃、愛數碼產品和愛運動的用戶,也更愿意購買空氣凈化器,此外職場辦公人群TGI達到140-160,極易轉化。同時,他也指出,考慮到衣柜、鞋柜除異味的問題,買鞋控人群也將是未來非常大的一個增長點。


  數顯功能將成為空氣凈化器需具備的重要功能
  值得注意的是,一些參與演講的研究機構、渠道商、制造商代表都提到數顯功能,認為它能夠成為推動空氣凈化器發展的一個重要功能。
  奧維云網(AVC)廚衛事業部總經理戰旗表示,通過對線上評論的分析,奧維云網發現每100個與甲醛相關的消費者評論中有22個是差評,主要集中在沒有甲醛的數顯功能和未有效去除甲醛兩類。數顯功能正在成為消費者衡量空氣凈化器使用效果的一項指標。
  京東商城小家電健康電器業務部總監閃碩也表示,如果想讓消費者切實地感受到購買空氣凈化器后,能夠呼吸到更好的空氣,就需要通過各種各樣的數顯實現,比如甲醛數顯、顆粒物數顯、細菌數顯等等。
  深流則認為,從功能方面來看,空氣凈化器的高速增長會體現在具備數顯功能的產品、智能產品和高CADR指標產品上。

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