移動社交紅利凸顯 社交電商用戶迅猛增長
2019-06-04
來源:前瞻產業研究院
編輯:石頭
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  社交電商是基于社交媒介功能,建立在社交關系基礎上,通過社交活動、內容分享等方式低成本獲取流量,最終實現商業變現的創新型電商模式。隨著傳統電商平臺運營成本不斷上漲,流量紅利消逝,“以人為本,產品是橋梁,社交是口碑”的社交電商勢必成為電商發展的新勢力。


  行業發展現狀一:移動社交紅利凸顯,社交電商用戶規模迅猛增長
  2018年中國社交電商行業從業人員規模將突破3000萬人,從業人員數量將呈現高速增長,隨著社交電商在社交群體中認知度和認可度的逐步提升,以及領先社交電商經營規模和品牌影響力的快速壯大,都使得越來越多的人參與到社交電商隊伍中來,前瞻產業研究院認為,社交電商從業人員數量增長正在進入加速通道,2018年社交電商從業人員規模預計為3032萬人,增長速度達到50.2%,社交電商行業的參與者已經覆蓋了社交網絡的每一個領域。

 


圖表1: 2014-2018年中國社交電商用戶規模增長趨勢(單位:萬人,%)

 
  行業發展現狀二:社交電商市場規模破萬億元
  2017年社交電商行業總體市場規模為6835.8億元,預計2018年社交電商市場將突破萬億大關,達到10349億元,雖然市場規?;浯?,但依然保持高速迅猛增長。作為新興行業,社交電商市場正處于高速發展期,市場增速依然保持在50%以上,增長率為51.4%,市場增長的加速度隨著市場規模的放大在逐步下降,但絕對增長速度依然領先于傳統電子商務等其他商業領域。

 


圖表2: 2014-2018年中國社交電商市場規模增長趨勢(單位:億元,%)



  行業發展現狀三:社交電商模式多樣化
  社交電商按照社交對電商影響的主要環節,可以分為拼購型(主要影響分享傳播)、分銷型(主要影響銷售模式)、內容分享型(主要影響購買決策)、社區團購型(主要影響需求獲?。┧鬧稚緗壞縞棠J?。


 


圖表3:社交電商商業模式種類


  行業市場前景一:社交行為能夠激發購買需求
  社交成就電商,從三方面推動電商的發展。前瞻產業研究院通過拆解消費者購物的過程,發現社交行為能夠激發購買需求,信任機制加快購買效率,社交有助于傳播推廣。

 


圖表4:社交影響電商作用點


  行業市場前景二:11億微信用戶購買能力即將被逐漸釋放
  移動互聯網時代,誕生了中國最大的社交平臺——微信。目前微信用戶量已突破9億,馬化騰在騰訊2019第一季度財報中表示,微信月活躍用戶增長7%,突破11億,中國用戶平均每天投入到微信應用的時間為9億小時。社交分享成為推動電商快速增長的重要力量,根據相關數據,其權重高達45%。而小程序的出現,更是有望讓微信成為一個全新的流量分配機制平臺,11億互聯網用戶的移動購買能力即將被逐漸釋放。

 

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